En el post anterior os comenté que la mejor estrategia es utilizar la fuerza de difusión de las plataformas de vídeo online junto con la fuerza de coversión de tu página web.
Pero, ¿Cómo puedes aprovechar estas dos fuerzas?
Pues bien, es muy sencillo. Lo que tienes que hacer es crear un mini vídeo online de corta duración en Youtube por ejemplo y luego otro más largo en tu página web.
¿Por qué?
Si todo el contenido lo expones en Youtube, los usuarios no irán a tu página web y todo el tráfico que hayas generado en las plataformas online no te servirá para que los usuarios visiten tu página web.
Ahora bien, si creas un vídeo de corta duración y en la descripción explicas que el usuario debe visitar tu página web para más información, entonces estás creando una nueva expectativa y una llamada a la acción para que los usuarios puedan ver el resto del contenido.
Como ejemplo, os pongo un vídeo de Yoga en Youtube. Sus objetivos iniciales son:
- Aumentar el conocimiento de marca en Youtube animando los usuarios a suscribirse al canal de Youtube.
- Dirigir el tráfico a su página web mostrando el primer DVD de la serie y animando a los usuarios a visitar su página web dónde venden el resto de DVDs.
Si os fijáis, el vídeo tiene varias etiquetas con mensajes que llaman a los usuarios a la acción. En definitiva, la compañía de Yoga tiene claro sus objetivos y conoce las ventajas y desventajas de los canales de vídeo como Youtube. Al final, es cuestión de sacar el mejor rendimiento.
Si por cuestiones de presupuesto o por otras circunstancias, crees que no es posible crear un vídeo corto y otro largo o dos vídeos complementarios, también puedes ofrecer material relevante en tu página web como artículos relacionados, un manual, casos y ejemplos de éxito,…
La cuestión es estructurar una oferta complementaria e irresisitible que cumpla con los objetivos iniciales establecidos. Y si tienes una página web, creo que uno de los objetivos debería ser que los usuarios la visiten.
En el próximo post más. Te voy a explicar otras estrategias que te pueden ser de gran ayuda.
